tarmal, Uncategorized

Dźwignia marketingu

Informacje do konsumenta mogą docierać z różnych źródeł. Mogą to być środki masowego przekazu (telewizja, radio, prasa, kino), środki dekoracyjne (ekspozycje, wystawy, pokazy) i inne (naklejki, plakaty), informacje mogą też pochodzić od znajomych bądź przyjaciół. Skuteczność oddziaływania poszczególnych środków przekazu na psychikę człowieka jest uzależniona od jego percepcyjnej wrażliwości na informacje związane z poszukiwaniem alternatyw wyboru. Jeżeli odczuwana potrzeba jest potrzebą podstawową, to zostanie wykorzystana każda okazja aby ją zaspokoić. Natomiast w przypadku potrzeby wyższego rzędu, człowiek może funkcjonować przez dłuższy czas bez jej zaspokojenia. W tym czasie zwraca on uwagę na wszelkie dostępne informacje, które mogą wskazać różne sposoby zaspokojenia tych potrzeb. Proces gromadzenia alternatyw może trwać do czasu, aż konsument uzyska wystarczającą ilość informacji o rodzajach zaspokojenia potrzeby. Konsument, który przystępując do rozwiązania problemu, przeważnie nie ma rozeznania w zbiorze marek oraz typów produktów, które znajdują się na rynku.

Należy zwrócić uwagę na fakt, gdy konsument nie potrafi bądź nie może ocenić właściwości produktu. Stosuje się wówczas uproszczony system oceny, kierując się takimi przesłankami, jak: cena produktu, marka towaru, opakowanie czy kraj producenta. Należny także zaznaczyć, że nie istnieje jeden uniwersalny schemat oceny produktów, który mógłby być stosowany przez wszystkich konsumentów we wszystkich sytuacjach. Konsument, chcąc zaspokoić określoną potrzebę, zastanawia się nad wyborem, produktu, który przyniósłby mu jak największe korzyści. Postrzega on każdy produkt jako zbiór cech o innych zdolnościach dostarczania oczekiwanej korzyści oraz zaspokojenia potrzeb. Konsumenci mogą w różny sposób przywiązywać wagę do poszczególnych cech produktu. Na przykład jedni zwracają szczególną wagę do jakości, drudzy – ceny, a jeszcze inni – do jego funkcjonalności. Konsumenci będą zwracać szczególną uwagę przede wszystkim na te cechy, które mogą być źródłem zadowolenia z zakupu. Należy pamiętać, że istotne cechy produktu to niekoniecznie, te które są najważniejsze dla konsumenta. Przyjmuje się, że konsument charakteryzuje się pewną funkcja użyteczności w odniesieniu do każdej z cech. Opisuje ona, w jaki sposób zmienia się zadowolenie konsumenta jednocześnie ze zmianą poziomu każdej cechy.

Related Post

Fotoreporter – Praca dorywcza Nie każdy może być fotoreporterem, a składa się na to kilka czynników. Po pierwsze, nie każdy ma dobry aparat. Aparat to dla fotoreportera to jest to, czym dla normalnego człowieka nogi. Nie można robić zdjęć bez aparatu, nawet najprostszego. Ale z k...
Balustrady ze stali nierdzewnej warszawa Balustrady są elementami, który odgrywają dużą rolę w zachowaniu odpowiedniego poziomu bezpieczeństwa. Z tego powodu powinny one posiadać określone parametry jakościowe. Balustrady mogą być wykonane z różnych materiałów, wśród których można wymieni...
Balustrady małopolskie Balustrada balkonowa powinna przede wszystkim zapewniać bezpieczeństwo, jednocześnie ma bardzo duży wpływ na estetykę całego budynku. Musi dobrze komponować się z elewacją i innymi elementami wykończenia. Dużą popularnością cieszą się drewniane b...
Apartamenty wynajem nieruchomości Agencja nieruchomości Warszawa zaprasza do siebie osoby, które chcą sprzedać, zakupić lub też wynająć dla siebie dowolny lokal znajdujący się w stolicy. Wśród ofert można odnaleźć zarówno nieruchomości mieszkalne, jak i nieruchomości komercyjne. Tak ...
Darmowa chwilówka przez internet bez BIK Rynek pożyczek - chwilówek rozwija się coraz bardziej dynamicznie. Firm oferujących takowe przybywa praktycznie z każdym rokiem, a co za tym idzie, prezentowane przez nie oferty są coraz atrakcyjniejsze i opłacalne dla klientów. Oczywiście, oferty te...
Polecamy kominki Poznań Polecamy kominki Poznań Idzie zima, a wraz z nią problem ogrzewania mieszkania, czy domu. Warto się zastanowić, co przynieść nam może największe zyski, czy też co będzie nam najbardziej odpowiadało. Dużym powodzeniem cieszą się obecnie kominki, które...